Bankacılık sektöründe büyüklük genellikle şube sayısıyla ölçülürken, Türkiye’nin ilk şubesiz dijital bankası Enpara yıllardır farklı bir yol izliyor. Marka, bu kez hayata geçirdiği bir gerilla pazarlama çalışmasıyla şehirlerdeki boş dükkanların vitrinlerini reklam panosuna dönüştürerek şubesiz bankacılık stratejisini oldukça görünür bir biçimde anlatıyor.
Kampanyanın Mesajı Ne?
Kampanyada kullanılmayan mağaza ve dükkan cepheleri değerlendirilerek, geçenlerin dikkatini çekecek afişler yerleştiriliyor. Bu sayede reklam alanının kendisi de doğrudan mesajın bir parçası haline geliyor ve tüketicilere şu soru düşündürülüyor: Bir banka burada şube açsaymış, bunun maliyetini kim karşılayacaktı? Enpara, bu yöntemle geleneksel bankacılık modelinin şube açma ve işletme maliyetlerine dikkat çekerken, kendi dijital modelinin sunduğu tasarruf avantajını da günlük yaşamın içinden bir örnekle anlatıyor.
Enpara’nın Şubesiz Bankacılık Yaklaşımı
13 yıldır fiziksel şube açmadan hizmet veren Enpara, bu tercihinin sağladığı maliyet avantajını uzun süredir iletişiminin merkezine taşıyor. Marka, 8,5 milyonu aşkın müşterisine ömür boyu aidatsız kredi kartı, ücretsiz para transferi ve avantajlı kredi ile mevduat faiz oranları gibi ayrıcalıklar sunuyor. Şubesiz dükkanları reklam panosuna dönüştüren bu kampanya da, markanın geçtiğimiz aylarda yayınladığı ve boş bir dükkanın banka şubesine dönüşmesini esprili bir dille anlatan reklam filmiyle aynı anlatı çizgisini sürdürüyor.
