Gemius Türkiye’nin 2026’nın ilk 6 ayını (2026 H1) kapsayan araştırmasına göre dijital medyada bankacılık sektörünün reklam şampiyonları netleşti. Akbank, Garanti BBVA, Enpara, QNB Türkiye, İş Bankası ve Vakıf Katılım dijital reklam performanslarıyla zirvede öne çıkan markalar oldu.
Dijital medya ölçümleme kuruluşu Gemius Adreal verileri doğrultusunda hazırlanan raporda; bankacılık sektörünün iletişim çalışmaları, kredi/banka kartı kategorisi, dijital reklam erişimleri (Reach), reklam gösterim payı (SOV), kaliteli reklam gösterimi (eQ SOV) ve GRP performansları kategorilere göre analiz edildi.
Kredi ve Banka Kartlarında Zirvenin Sahibi: Akbank
Kredi ve banka kartları kategorisindeki iletişim çalışmalarında Akbank, yılın ilk yarısını rakiplerinin önünde lider tamamladı.
- SOV ve eQ SOV: Reklam gösterim oranında (SOV) ve kaliteli reklam gösteriminde (eQ SOV) Akbank 1. sırada yer alırken, onu sırasıyla Türkiye İş Bankası, Garanti BBVA, Ziraat Bankası (eQ SOV’da 4. sırada QNB yer alıyor) ve Enpara takip etti.
- Reach ve GRP: Satın aldığı reklam gösterimleriyle en yüksek erişime (Reach) ulaşan ve GRP sıralamasında zirveyi kaptırmayan marka yine Akbank oldu.
Katılım Bankalarında Vakıf Katılım Ambargosu
Katılım bankacılığı sektörünün reklam performansına bakıldığında ise Vakıf Katılım tüm kategorilerde birinci sıraya yerleşerek rakiplerini geride bıraktı.
Vakıf Katılım; yılın ilk 6 ayında SOV (Reklam Gösterimi), eQ SOV (Kaliteli Reklam Gösterimi), Reach (Erişim) ve GRP kriterlerinin tamamında 1. sırada yer aldı. Katılım bankacılığı liginde ikinci sırayı Kuveyt Türk, üçüncü sırayı Emlak Katılım, dördüncü sırayı Ziraat Katılım ve beşinci sırayı Türkiye Finans elde etti.
Dijital Medya Genel Kategorisinde Kıran Kırana Rekabet
Dijital medyadaki tüm bankacılık reklamları genelinde değerlendirildiğinde ise sıralamada liderlik el değiştirdi:
- Genel Dijital Medya Reach (Erişim): Satın aldığı reklam gösterimleriyle en geniş kitleye ulaşan marka Akbank oldu. Akbank’ı sırasıyla Enpara, Garanti BBVA, DenizBank ve QNB Türkiye izledi.
- Genel Dijital Medya GRP, SOV ve eQ SOV: Toplam reklam etkisi (GRP), reklam gösterim payı (SOV) ve kaliteli reklam gösteriminde (eQ SOV) Garanti BBVA ilk sıranın sahibi oldu. Garanti BBVA’yı bu alanlarda Akbank takip etti.
Yılın İlk Yarısında Öne Çıkan Reklam Kreatifleri
Bankacılık sektöründeki yoğun rekabette dev markalar, tüketicinin dikkatini çekmek için hazırladıkları kreatiflerle iletişime hız verdi:
- İş Bankası: “Kıvanç’la Sunar – İmece Kart” kurgusuyla tarım desteklerini öne çıkardı.
- DenizBank: Güçlü oyuncu kadrosunun yer aldığı dikkat çekici sahnelerle dijitalde yer aldı.
- ING Türkiye: “Kredi kartı aidatı YOK” vurgulu, yüksek dönüşüm odaklı kampanya kreatifleriyle dikkat çekti.
- Ziraat Bankası: “BankKart” ile ramazan ve bayram temalı 300 TL / 4.000 TL alışveriş puan kampanyalarını öne sürdü.
- Halkbank: Mobil, internet ve ATM üzerinden vergi ödeme kolaylıklarını işledi.
- Yapı Kredi: “18 Milyon Yapı Kredili bir adım önde” mesajıyla mobil müşteri edinimine odaklandı.
- Kuveyt Türk: Altın Puan kazandıran sürpriz mobil kampanyalarıyla dijitalde yer buldu.
- Akbank, Garanti BBVA, QNB ve Enpara: Fatura ödeme bonusları, masrafsız EFT/FAST vurguları ve eğlenceli görsel içeriklerle kitlelere ulaştı.
