ABD merkezli kozmetik şirketi Estée Lauder, küresel yeniden yapılanma planı kapsamında işten çıkarma hedefini artırdı. Dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan şirket, daha önce 7 bin kişi olarak duyurduğu işten çıkarma planını 9 bin ila 10 bin kişi seviyesine çıkardı.
Şirketin küçülme adımının özellikle mağaza operasyonları ve satış noktalarındaki ürün tanıtım pozisyonlarında yoğunlaşması bekleniyor. İşten çıkarmaların, toplam iş gücünün yaklaşık yüzde 15’ine denk geldiği belirtiliyor.
Estée Lauder, yeniden yapılanma kapsamında yaklaşık 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlamayı planlıyor. Şirketin dönüşüm programıyla yıllık vergi öncesi tasarruf hedefinin ise 1,2 milyar dolara ulaşabileceği ifade ediliyor.
Fiziksel satıştan dijital platformlara geçiliyor
Şirketin yeni stratejisinde fiziksel satış kanallarından dijital platformlara geçiş öne çıkıyor. CEO Stéphane de La Faverie liderliğinde Estée Lauder, satışlarını Amazon ve TikTok Shop gibi hızlı büyüyen dijital kanallara kaydırarak son yıllarda gerileyen büyüme ivmesini yeniden yakalamayı amaçlıyor.
Yeniden yapılanma planı yatırımcılar tarafından olumlu karşılandı. Açıklamaların ardından şirket hisselerinde yüzde 13’e varan yükseliş yaşandı.
Estée Lauder, mali yılın ilk dokuz ayında 11,4 milyar dolarlık satış geliri elde ederken, geçen yıl zarar açıkladığı aynı döneme kıyasla 298 milyon dolar net kâr bildirdi. Şirket, 2026 mali yılında organik satış büyümesine geri dönmeyi ve dört yıl sonra ilk kez düzeltilmiş faaliyet marjını artırmayı hedefliyor.
