Dünyanın en büyük spor giyim markası Nike, finansal kayıpların ardından radikal bir küçülme kararı aldı. Şirket, ABD genelinde mağazalarını kapatırken, 1.400 operasyonel pozisyonu tasfiye edeceğini duyurdu. İşte dev markanın yeni stratejisinin tüm detayları.
Küresel ekonomik belirsizlikler ve düşen tüketici harcamaları, spor giyim sektörünün lideri Nike’ı tarihinin en kapsamlı yeniden yapılanma süreçlerinden birine zorluyor. Satış gelirlerinde yaşanan sert gerilemenin ardından düğmeye basan şirket, hem fiziksel mağaza ağını küçültüyor hem de binlerce çalışanı etkileyen bir dönüşüm programını uyguluyor.
ABD’de Mağaza Kapanış Dalgası
Nike, “Global Operasyon Değişiklikleri” programı kapsamında yalnızca Temmuz 2026 içinde ABD’nin Kaliforniya, Florida, Texas ve New Jersey gibi kritik eyaletlerinde yer alan yaklaşık 12 mağazasının faaliyetine son verdi. Yıl sonuna kadar kaç mağazanın daha kapatılacağına dair resmi bir rakam açıklanmazken, fiziksel perakende tarafında küçülmenin süreceği tahmin ediliyor.
1.400 Kişilik İstihdam Kaybı ve Teknoloji Ofislerinin Kapanışı
Şirketin Nisan 2026’da devreye aldığı yeniden yapılanma planı sadece mağazalarla sınırlı kalmıyor:
- İstihdam Tasfiyesi: Küresel operasyonlar bünyesindeki yaklaşık 1.400 pozisyonun kaldırılması planlanıyor.
- Girişimlerin Sonlandırılması: FitLab iş birliğiyle kurulan Nike Fitness Studios projesi tamamen kapatıldı.
- Merkezileşme: Bazı teknolojik araştırma ve operasyon ofisleri kapatılarak tüm faaliyetler iki ana merkezde toplandı.
Dijital ve Doğrudan Satışlarda Sert Gerileme
Küçülme kararının arkasında, şirketin 2026 mali yılı dördüncü çeyreğinde açıklanan zayıf finansal verileri yatıyor. Şirketin toplam geliri yüzde 1 azalırken, kilit segmentlerde dikkat çekici kayıplar yaşandı:
- Nike Direct (Doğrudan Satış) Gelirleri: %9 düştü.
- Dijital Satışlar: %12 geriledi.
- Fiziksel Mağaza Gelirleri: %7 azaldı.
- Converse Markası: Gelirinde %32’lik rekor bir kayıp yaşandı.
CEO Elliot Hill: “Potansiyelimizin Gerisindeyiz”
Yaşanan kan kaybının ardından değerlendirmelerde bulunan Nike CEO’su Elliot Hill, “Potansiyelimizin tamamını ortaya koyamadığımızın farkındayız” diyerek gidişattan memnun olmadıklarını açıkça ifade etti. Hill, makroekonomik baskılara rağmen mağazaların yaklaşık %50’sini modernize ederek dijital ve fiziksel alışveriş deneyimini entegre hale getireceklerini ve yeniden büyüme trendine gireceklerini savundu.
